产品logo 不需要过多的语言来阐述，一个简单的图标就可以代表这个产品。比如：一个被咬了一口的苹果，飘扬的旗帜（微软），一只大多数人都不知道是哪只眼睛睁开的企鹅，一个蓝色的爪印（百度）。
一个好的 logo 至少应该包括以下几个特点：
1. 首先是辨识度高，这是基础，如果一个 logo 不能够被用户从其它 logo 中区分出来，那么其它的优点将没有意义。
2. 其次是符合公司定位，互联网公司的 logo 就应该有互联网的感觉，医药公司的 logo 就应该有医药公司的感觉。这种感觉不是很好描述，但切实存在。比如：苹果公司的 logo 虽然是一个苹果，但它真的不是很适合被用于水果销售品牌。因为其整体设计过于科技化，没有食品的感觉。
3. 接着是能够和产品有一定的联系，比如：可口可乐的 logo 就是其产品名称的英文字母，苹果公司的 logo 是一个苹果。只有产品和 logo 统一起来，才能够加强用户的认知度。一个用户看了后，不能记住是什么产品的 logo设计，绝对算不上完美。
4. 最后就是吸引度了，人经常以貌取人，这一点在其它事物中也是存在的，两个产品的功能差不多，但是一个 UI界面美观，用户很有可能就会向该应用进行倾斜，人都有追求美的天性。logo 是用户使用产品前就可以看到的，是一个产品给用户的第一印象，其重要意义不亚于 UI界面。在同质化十分严重的情况下，如果不是大公司的产品，要想能够获得自然流量，一个重要的措施就是让自己的 logo 更加容易被用户点击。很多应用使用美女或者抽奖等字样作为自己的产品logo，就是这个原因。
一、常见logo分类
1. 字母/汉字变化型
该种类的 logo 数量还是很多的，比如上面提到的三个。百度糯米以及知乎都是直接使用汉字，作为自己的 logo，而饿了么则是使用英文字母，这种 logo 的优点是辨识度高且和产品的关联性很强。是一种很实用的 logo。
不过缺点也是有的，和苹果、微软等图形式的 logo 比起来显得不是那么用心。试想如果所有公司都采用这种方式设计自己的 logo，打开应用市场后将会看到什么？
产品列表的左边是一列各种字母以及文字组成的 logo，右边是软件介绍，硬生生的把图形界面改成了字符，缺乏美观的基础上还有可能导致重复。对于汉字而言重复难度比较大，但是对于英文字母而言，数千家的公司就采用26个字母显然太容易重复。
当然可以使用多个字母来解决，比如：Adobe全家桶，不过这些应用是作为电脑软件存在的，如果是手机屏幕，过多的字母显然不利于提升辨识度。且方形或者圆型的 logo 规范，对于多字母组合也不是很友好。
上图为 Adobe 官方网站的产品展示，可以看到：Adobe 几乎都是采用了两个字母命名的方式，来为自己的产品设计 logo。
2. 图片型
图片型的 logo 几乎是游戏专属了，其它分类的软件很少采用这种方式设计自己的 logo，这与游戏的定位有很大关系。
游戏作为娱乐类型的产品，用户可以忍受其 logo 色彩鲜艳，不是很严肃。且这种设计一定程度上还可以增加用户点击的概率，不少 logo 都使用了游戏中的人物作为自己的 logo。
而其它类型的产品，尤其是生产类型的产品一旦使用这种类型 logo，很容易给人留下不够严肃的印象，且这种很复杂的 logo，也常常会给用户该产品是小公司制作，以及该产品很有可能会捆绑很多插件的感觉。
3. 常规型logo
大多数的产品 logo 都是属于此类，比如：上面的5个 logo，复杂度一般，色彩较少，是最常用的做法，这种形式符合大众审美。
很多早期的产品以及大厂的产品都采用这种设计风格，显得比较庄重，是全年龄向的设计。这样的设计比较保守，不一定很吸引人，但也不会犯错。
4. 极简型logo
极简型 logo 的数量并不多，它不是一种全年龄向的设计，更多针对年轻人，其特点是颜色一般仅仅有两种且一种是白色。此外线条非常简单，大多数情况下也很难通过 logo 识别出产品的种类。
这种设计的优势是可以在很多的 logo 中脱颖而出，毕竟这种设计总体还是很少见的，人总是倾向于发现一堆东西之中不同的那一个。
二、代表性logo解读
1. 苹果
关于苹果商标的解读很多，而且很多故事和段子也流传甚广。这里作者将不去理会那些内容，仅仅说自己的看法。
首先苹果 logo 显然是之前分类中的常规型 logo，符合大公司的做法，设计并不是很超前，能够满足全年龄段用户的使用。
其次，苹果商标在表达内容方面做得很出色，用户通过这个商标可以很清楚的知道该 logo 是哪一家公司的，辨识度很高。在 logo 的复杂度上，苹果logo 已经接近了极简的范畴，是科技感的体现，能够比较好的展示其科技公司的特点。
至于被咬了一口这个设计，说法很多，但是大多数都是故事，作者认为有可能的原因是为了让这个图形不是那么对称。
大多数的 logo 都是非对称的，这点和建筑是不同的，对称的 logo 并不是很好看，缺乏美感。因此苹果的设计有可能是出于这点考虑，毕竟企鹅的标志还闭着一只眼睛呢。
此外该标志还有一个优势是作为单色标志，可以随意改变颜色，无论是什么颜色的都很不错，这点配色超过三种的 logo 就很难做到了。毕竟不好搭配颜色，无论如何都会看起来很奇怪。
2. 百度
百度的 logo 还是很有意思的，是一个爪印，掌心有个度，整个标志由蓝色和红色共同组成。而在手机APP 中，没有红色的部分，仅有这个爪印。某种程度上，这个蓝色的爪印可以看做是其 logo。
爪印的寓意很好猜，即探索未知，第一个留下脚印的人象征着探索，符合百度搜索「百度一下，你就知道」的探索向定位。
3. 微信
微信的 logo 是绿色背景的对话界面，绿色寓意着安全沟通。主要图形是两个聊天气泡，这个 logo 可以很清楚的说明该软件的作用是通讯。
同样也是采用了不对称的设计，两个对话气泡有层级、大小的区别，应该是出于美观考虑。
4. WiFi万能钥匙
WiFi万能钥匙的图标非常简单粗暴，直接把无线标志和钥匙的标志拼接了起来，钥匙的两边是两个 WiFi 标志。这种图标的优势在于简单易懂，能够让用户直接知道该应用的作用是什么。
这种设计的特点就是让用户抵触心理减小，用户偏向于选择自己熟悉的东西，在同质化很严重的领域，使用这种 logo 可以减少用户点击的顾虑。
总结
综上所述，虽然 logo 的样式非常繁杂，但大致上分为文字转化、图片、通行、极简4种做法。其中图片以及极简都有特定的用户群体，文字转化受限制于有限的字符，所以大多数 logo 都属于通行做法。通行做法的适应性最好，适合于成熟的公司。
如果一个公司的产品刚刚起步，且公司名气较小。可以考虑在符合审美的情况下，让自己产品的 logo 更加另类一些，这样很有可能赢得更多的点击。
毕竟，人总是倾向在很多的东西中找到那个不同的。这样，至少被留意这一步完成了，至于之后能否留住用户，取决于产品本身的表现。
