全球品牌是许多公司的梦想。但是，是时候了？考虑它的基本原理、优点和缺点，看看它现在是否适合您的品牌。

建立像苹果、可口可乐或戴尔这样无国界的品牌是一种具有挑战性的经历。但是，这并不意味着您，当地城镇的一家小公司不能成功。创建高质量品牌标识的美妙之处在于，每个人都有机会伸手去摘星星，并将他们的创业公司变成每个人都知道和喜爱的跨国企业集团。

由于互联网，全球交付以及众多的分销渠道和通信方式，每个企业都可以将整个世界视为目标市场。这些差距将在 2022 年弥合;即使是大流行也无法阻止这种主流。因此，如果您梦想像微软一样出名，那么是时候实现它了。虽然不要急于求成，但仍有一些障碍需要克服。

全球品牌不是最便宜的事情，也不是一项简单的任务。为了成功完成这一使命，首先，您需要找到满足您要求并适合您预算的最佳全球品牌机构。其次，您需要100%确定这是您在公司生命周期的这个特定阶段所需要的，因为不仅需要您对事业的巨大奉献和承诺，还需要彻底了解适应国际营销所需的潜力。

对于那些不确定的人，我们将澄清事情。让我们更深入地了解全球品牌的定义，找出全球品牌的优缺点，并研究一些优秀的国际品牌示例。

全球品牌定义

随着全球化每天都变得越来越有形，世界的联系越来越紧密，越来越多的公司开始将全球品牌视为一件真实的事情，下一步要采取。但是，在这样做之前，了解全球品牌的概念以及开始这次冒险的原因至关重要？

什么是全球品牌？

全球品牌营销是在不同国家对品牌的管理，具有一致的使命、个性、外观和感觉。这个过程涉及规划和制定全球品牌战略、定位和广告，最终将本地品牌转变为全球品牌。

让我们定义全球品牌，因为它是全球品牌的核心支柱。

什么是全球品牌？

全球品牌是全球公认的公司或其中最重要的部分。它拥有统一的全球品牌战略方法，以提高其在市场上的实力和知名度，并支持其在新地区的发展。

具有全球品牌和定位的公司在展示和推广其产品和服务时使用类似的方法。虽然有些人坚持标准化的全球品牌战略，在各个国家之间执行统一的政策和行动，但由于文化差异和语言的细微差别，其他人则使其品牌标识（包括包装甚至产品本身（例如，口味）适应当地市场。以总部位于美国的Lay薯片公司为例。它不仅在不同的国家以不同的名称出售，而且其口味范围也因国家的喜好而异。

通常，国际营销中的品牌可能会迫使以下领域发生变化：

消息。特定地区的社会趋势、习俗和文化可能需要调整口号或标语，以帮助它更好地与人群产生共鸣并唤起所需的情感范围。

定价策略。这是为适应市场经济潜力而改变的战略的第一个方面。

产品范围。一些产品及其方面被改变以适应客户的偏好和期望。

商业模式。由于当地法规、税收结构、文化和趋势的差异，公司可能会改变商业模式。此过程被广泛称为本地化。让我们仔细考虑一下。

什么是本地化？

本地化是全球品牌适应的重要组成部分。这是使您的品牌标识元素适应所选区域的行为。它旨在通过将特定文化的元素融入目标受众的沟通中来满足市场的偏好、期望和需求，从而使产品和公司（包括其视觉识别和个性）与目标受众产生共鸣。

本地化不仅仅是“翻译”的一个花哨词。这是一个全面的适应，是全球营销计划的基础，并帮助公司融入新环境。它考虑了特定地区的社会价值观、经济、技术、立法、文化、习俗，甚至当前趋势。

标准化

尽管本地化提供了一系列好处，使其成为品牌中最受欢迎的方法，但仍有另一种选择。您还可以使用标准化走向全球。

全球标准化战略意味着统一的营销活动和战略，并传递相同的信息，以在全球范围内创造一致的客户体验。采用这种方法的最受欢迎的公司是麦当劳、星巴克和肯德基。

它的主要优点在于实用性、建立的一致性和低成本，因为您需要更少的广告系列。

至于主要缺点，您可能会遇到一些由文化差异和习俗引起的当地人群问题，最终可能会抵消所有的努力。例如，尽管麦当劳在越南分店引入了一些当地口味，但由于其坚定的定价政策，它仍然没有赢得市场。

因此，标准化和本地化通常是并行工作的。

走向全球的理由

正如我们已经指出的，全球品牌认知并不是最便宜的东西，也不是一项简单的任务。您需要一些强有力的理由来开发，最重要的是，采用全球品牌解决方案。让我们来看看国际品牌的一些动机：

您已经在当地成功竞争。

您已经过度种植了当地市场。

你已为新区域推出了新产品。

您拥有一款将填补全球市场空白的产品。

您需要比其他人更具竞争优势。

你有资源来扩大你的势力范围。

您想增加您的客户群。

你想赚更多的钱。

全球品牌的优缺点

无论您出于何种原因开始您的全球品牌推广活动，都不能否认世界确实变得更加平坦，使其成为一个每个人都通过互联网连接的小地方。这为公司提供了一个扩大市场的黄金机会，即使它们刚刚处于生命周期的开始。但是，在朝这个方向采取任何步骤之前，了解这一举措的所有利弊至关重要。那么，优点和缺点是什么？

全球品牌的缺点是什么？

我们不禁提到了全球品牌的缺点，因为它们需要最小化才能享受好处。让我们考虑最关键的。

财务风险

品牌全球化是一件代价高昂的事情。尽管您可以采用一些DIY方法，例如启动Facebook广告系列或在Twitter上引起轰动，但是当涉及到在全球范围内建立公司并在其他地区和国家正式开展业务时，您离不开一支专业团队谁知道一两件事这些东西。

考虑到您的目标、品牌价值、产品组合、目标受众和财务潜力，它将为您的公司制定可靠的战略。因此，准备好花费大量资源来研究、分析、规划和制定策略，以确定最适合您的选择。这些行为在此过程中会产生一些相当大的费用，不幸的是，在某些情况下可能无法获得回报。

这是一个漫长的过程

通常，品牌全球化不是一次性的事情。这是一个漫长的、不断发展的过程，可能需要多年的紧张工作。在这些年里，你需要表现出对事业的全部奉献精神，因为不管你喜不喜欢，但你将面临各种挑战，这些挑战可能会大大延长你的成功之路。

法律问题

每个国家/地区都有自己的法律法规。你不能忽视它们，因为违反法律会导致严重的后果，带来金钱损失和声誉受损。后者需要大量的时间、精力和资源才能完全治愈。

还应该注意的是，一些品牌可能会面临当地立法提供的阻力，以保护当地市场。

尽管法律问题通常得到成功解决，但它们仍然造成许多问题，并严重减缓全球化进程。

地方化

正如我们已经指出的，本地化不仅仅是简单的翻译。这是一种改编。为了帮助您的产品融入新市场，它不仅应该说母语，还需要与当地人群产生共鸣，了解当地习俗，并充分利用当前趋势。

本地化可能很棘手、及时且成本高昂。有时甚至需要重新考虑战略和活动的一些重要时刻。

新竞争

很有可能，您的产品不是新市场中的第一个。走向全球意味着面临可能已经为自己开辟了利基市场的新竞争。这导致对市场和竞争对手的深入研究和分析，以找到克服这一障碍的方法。

地方经济

当地经济决定了使品牌改变定价政策的规则。以Steam为例，这是一家视频游戏数字发行服务公司。东欧和北美之间的价格差异很大，因为Valve的政策迫使公司在某些地区以更便宜的价格销售产品以满足当地经济。因此，您需要准备好在某些地区降低价格以满足当地预算。

总结一下

残酷的事实是，在国际品牌营销方面，失败的故事比成功的故事多。交易是，公司不断高估他们的能力，因为他们被国际品牌提供的大量好处所诱惑。然而，一切都不是那么简单和美好。

这一步需要认真细致的考虑、细致的计划、彻底的市场研究、全心全意的奉献和承诺。记住，权力越大，责任越大。为了享受这些优势，需要考虑所有风险，也需要解决或至少最小化所有劣势。

此外，应该注意的是，您的公司必须准备好面对一些意外事件，例如 2020 年几乎摧毁旅游业的大流行或政治冲突以及英国脱欧等事件，迫使许多品牌在 2016 年重新考虑其全球战略。

结论

要理解非常全球化的品牌定义，必须深入研究其主要方面，例如全球品牌的含义、本地化、标准化和传统的内部化战略，并仔细考虑其优缺点，从而深入了解公司如何从全球化中受益以及如果失败可能会遭受的后果。

大品牌告诉我们，在全球蛋糕中分一杯羹是一项真正的挑战。即使是像麦当劳这样庞大、成熟和知名的品牌，也容易失败，因为需要考虑许多细微差别并及时克服障碍。

关键的一点是不要增长得比你的知名度快，确定公司生命周期中向前迈出一步的最佳时机，准备付出你所有的努力和资源，做出全力以赴的承诺和奉献，最后但并非最不重要的一点是，找到一个可靠、专业的品牌机构，通过提供坚实的基础和开辟你的成功之路来完成所有繁重的工作。